近日，国际数据公司IDC对外发布2018年第四季度中国智能手机品牌-销量、市场份额、同比、环比增幅等数据。数据显示，2018年第四季度中国智能机市场容量为1.03亿台，同比下降10%，延续了第三季度的衰减态势。另一方面，手机市场持续向头部品牌靠拢，销量TOP6品牌占据近九成市场份额。

　　OPPO以2026万台的销量成为2018年第四季度的最大赢家，市场份额占比已接近20%，vivo以1944万台销量排名第二，同比增幅3%，正逐渐缩短与OPPO之间的距离。荣耀手机排名第三，销量为1560万台，同比、环比均实现了20%的增长。华为、苹果同时跻身TOP5，销量分别为1440万台和1184万台，其中华为销量同比增幅27%。小米、魅族分列第六、七位，销量同比下滑严重，分别达到35%和56%，小米2018年Q4季度也创2016年以来最大同比跌幅。

　　整体来看，2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台，同比下降10.5%，多数品牌销量持续下滑，TOP10品牌中仅华为、荣耀手机、vivo呈上升态势，增幅分别达到19%、13%和11%。

　　在销售额方面，苹果、OPPO、vivo、华为、荣耀占据前五名，市场份额之和超80%，但仅华为、荣耀实现了销售额的同比正增长。小米以93.19亿美元排名第六，三星、一加、美图、锤子手机同时跻身TOP10。

　　从数据中能够清晰地看出，国内手机市场大环境依旧不佳，造成这样局面的原因有很多，但饱和性过高和用户换机需求降低是促成如今局面的主要原因之一。虽然手机成为了国人的“硬需求”产品，人手一部已成为现实，但由于目前国内品牌对产品设计及质量的把控都不可同日而语，对不少国内仅需要简单功能的中低端产品用户来说，换机需求确实不大。

　　据数据显示，主要消费群体的消费能力正在提升，2000-3000元的中高端手机正成为其首选的换机选择，但由于市场存量巨大，不少厂商在该价位段的自我迭代速度奇快，一年内就有两款以上产品出现，这也造成了用户在选择上产生困惑。同时，受手机外部技术创新限制，只有材料创新才能主导手机技术创新，大部分时间，手机的主要用法不会改变，而用户对手机使用的方法和场景也难有变化，这也是各大手机企业短时间内亟待解决的难题。在5G商用时代还未到来之前，用什么创新来争取更多消费者的青睐？

　　2019年，国内智能手机的竞争环境愈加激烈，行业中的慢鱼、小鱼已被快鱼、大鱼所吞噬，目前国内不少手机品牌正处于危险的边缘。例如，日前问题频现的锤子手机已经在多个平台下架手机产品，众多小众品牌对外释放的信号也以“日子不好过”为主。市场的增量空间急剧缩小甚至会出现负增长，大鱼互吃的态势将使竞争局面变得异常残酷。如何在行业寒冬下实现突围，成为当下智能手机厂商的重要课题。

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